近日，东京奥运会女子铅球冠军、中国田径名将巩立姣受邀参与北京冬奥会遗产系列推广活动的相关话题冲上社交平台热搜，不少网友在为这位田径赛场的常胜将军跨界亮相点赞的同时，也注意到国内顶尖夏季项目运动员深度参与冰雪运动推广，正在为后冬奥时代的全民冰雪热潮注入全新的动力。
巩立姣冬奥会推广活动的现场细节
这次巩立姣参与的并非普通的商业站台活动，而是作为河北籍优秀运动员代表，走进张家口国家冬季两项中心，参与“冰雪运动进基层”的公益互动专场，皇冠全程没有设置太多流程化的发言环节，大部分时间都留给了她和现场的青少年冰雪运动员互动体验。
不少现场观众拍到的路透画面里，巩立姣穿着定制的冰雪主题运动服，第一次上手尝试冰壶投推动作，因为常年练习铅球的发力习惯，她下意识用了投掷铅球的全身发力方式，投出的冰壶直接滑出赛道半米远，逗得周围围观的小运动员笑成一片。
巩立姣跨界参与后冬奥冰雪推广公益活动，初次体验冰壶的趣味瞬间逗乐了在场的小运动员们
夏奥名将跨界冰雪推广的天然适配性
作为中国田径女子投掷项目的标杆人物，巩立姣本身就是河北石家庄人，而张家口作为河北省内冰雪运动的核心承载地，由她来参与本地的冰雪推广活动，本身就带着拉近普通民众距离的天然亲切感。
过往不少夏季项目运动员参与冰雪相关活动，大多只是完成亮相合影的流程任务，这次巩立姣却实打实跟着现场的短道速滑基层教练学了半小时陆地摆臂训练动作，皇冠体育还主动找到在场的投掷项目跨界跨项选材队员，分享自己练了二十多年力量的训练经验。
不少在场的体育总局冬季运动管理中心工作人员透露，这次邀请巩立姣参与巩立姣冬奥会相关的遗产活化项目，核心目的就是打破大众“夏奥项目和冬奥项目完全割裂”的固有印象，让更多不同项目的爱好者能感受到冰雪运动的乐趣。
活动折射出后冬奥推广的全新趋势
北京冬奥会举办至今已经超过两年，官方统计数据显示国内冰雪运动参与人口已经突破3.46亿，但依然有不少常年关注夏季项目的体育受众，皇冠体育对冰雪运动的认知度停留在大赛直播的层面，很少主动尝试线下冰雪体验项目。
这次巩立姣在活动现场接受媒体采访时也提到，自己之前从来没有系统接触过冰雪类项目的训练，这次体验冬季两项的射击环节之后才发现，这项运动要求的核心稳定性和专注力，和铅球项目赛前调整状态的要求有不少共通之处。
她还当场给出承诺，后续打算在自己牵头运营的田径青训营里加入旱地冰壶、陆地雪鞋走等冰雪趣味项目，让正在练习投掷的小队员们也能接触到不同类型的运动，拓宽自己的训练思路。
跨项目联动带来的长期传播价值
不少体育产业行业分析师指出，此前国内冰雪推广活动大多依托冬奥参赛运动员的个人流量，受众圈层始终局限在冰雪运动核心爱好者内部，很难破圈触达更广泛的普通运动人群。
这次巩立姣冬奥会相关的推广短视频内容，在各大社交平台上线短短三天总播放量就突破了2.3亿次，后台用户画像数据显示，其中超过六成的互动用户平时最常关注的是田径、篮球、马拉松等夏季热门运动项目，足以看出这种跨项目名人联动的传播效果远超此前的同类推广活动。
据了解接下来相关部门还计划邀请更多不同项目的奥运冠军参与冰雪推广系列活动，打造更多跨项目互动的体验场景，进一步降低普通民众接触冰雪运动的门槛，夯实全民冰雪运动长期发展的群众基础。
